从调侃到追捧 苹果AirPods究竟是如何逆袭的?

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在某种程度上,AirPods不只是文化,更像是一种归属感的象征。

东京1.5分彩就在三月末,新一代AirPods在苹果官网悄悄问世了。自从新一代AirPods出来,我们也没再看到评论区里面天天刷“AirPods2什么时候发布”的网友了。


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AirPods2

东京1.5分彩有人认为这次AirPods的更新“平庸且偷懒”。外貌都没变,酸酸的味道就像第一次我们看到AirPods的评价一样。但“真香定律”依旧存在:从3月26号发售截至3月27日上午8时,开售24小时内,京东平台AirPods整体销量环比日均增长37倍。


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在三年前,我们怎么也不会想到,一个小小的手机配件,不仅没有随着时间热度下降,反倒超越了原本的iPhone。前几天苹果公布Q2财报的时候,库克都说:“AirPods已经成为了一种文化现象。”

更具讽刺意味的是,一开始我们对AirPods的认识,是从嘲讽和不屑开始的……

那年发布,面对嘲讽与揶揄,它依旧火热

三年前的9月苹果发布会,注定是充满勇气的变革时刻:取消3.5mm耳机孔、发布了全新的蓝牙耳机AirPods。自AirPods面世那一刻起,备受瞩目也备受争议。这个没有耳机线的小东西就启发了无数段子段子手的创作热情,段子更是一个比一个黑。



图源:豆瓣

除了当时1288元的“天价耳机”外,AirPods完全没有线材阻扰的体验是它的最大卖点。不过这个卖点也似乎成了它最大的“槽点”。因为没有线拴着,看上去很爱丢,所以很多人都在吐槽“爱丢到哪儿都能捡到它”。


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还把它和当时流行的宝可梦结合了

还有人吐槽它的造型:把EarPods的线剪掉就得到了AirPods。


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当时调侃“AirPods”砍掉线涨价的段子

总之那时候,你要是戴着AirPods 在旁人看来的潜台词就是:虽然你很有钱,但你可能有点傻。


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AirPods乍一看是有些奇怪,可这并不能阻止人们购买它的热潮:一代AirPods是9月发布,12月才预售。两个小时不到AirPods就售罄了。这么热情地抢购,跟之前各种“长得丑”、“容易丢”、“卖得贵”等冷嘲热讽真是形成了强烈的对比——嘴上说不要,钱包却是很诚实的。

新生代产品逆袭上位的,是良好的体验

东京1.5分彩就像我们始终看不惯下一代的孩子一样,全新的科技产品总会被人先以质疑的眼光审视一番。而如果“看起来蠢爆”的新科技产品想要为大部分人接受,最需要满足的条件是:该产品的实用性,需要远超过使用该产品带来的“羞耻感”。

很显然,在“好用”这个方面,AirPods有这个能耐。况且,要是东西好用的话,难道还会显得那么蠢吗?


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真正使用了AirPods之后,人们才知道它的好用之处在哪里:无论是和任意一款苹果设备的快速连接,声音的低延迟还是信号稳定,还是佩戴时的无负担感和稳固,AirPods “就是好用”的体验让人一秒“从黑转粉”。

东京1.5分彩先说下,现在市面上仍然有很多真无线耳机存在「主副」之分,即主设备会通过蓝牙,将声音数据传输至其中一只耳机上,然后这只耳机会再通过蓝牙将数据传给另一枚耳机,在抗干扰、延迟和传输上是存在着先天的弊端的。


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东京1.5分彩AirPods 之所以能在连接稳定性和低时延方面领先大部分产品,是因为苹果基于原有的蓝牙连接协议,建立了一套多重链路和窥探机制,巧妙解决了音源的同步问题。

东京1.5分彩此外,AirPods 还进一步简化了多设备场景下的配对过程:配合苹果iCloud 云同步,只要AirPods 和其中一台设备配对后,就会自动添加至该Apple ID账号旗下的所有设备中,以确保在多个设备间实现快速切换。


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东京1.5分彩AirPods相较于其他竞品还有一点优势就是“自产自销”。别家真无线耳机的芯片大多都是第三方的,这些芯片要么在音质上不够成熟稳定,要么占据了很大空间。苹果自主研发的W1和H1芯片很好地与自家系统契合,构成良好的用户体验。

东京1.5分彩良好的体验造就了AirPods的好口碑。调研公司Creative Strategies 在2017 年的调查报告中指出,98% 的AirPods 用户对该款产品表示「非常满意」或「满意」,比iPhone 还高,是有史以来满意度最高的苹果产品。

回过头再看AirPods 的风靡全球,本质上是AirPods 的良好的用户体验和实用性消解了产品的槽点,让吐槽和嘲讽反倒成为传播的良好催化剂。

AirPods已经成为新一代年轻人的象征标志

在产品好用的同时,AirPods 的“丢人指数”也在不断降低。也不知道是苹果营销团队做得好,还是产品吸引来的粉丝实在太多,在过去两年里AirPods逐渐成为了众多明星和潮人的必备配饰。

东京1.5分彩在去年世界杯期间,随着内马尔、奥乔亚等球员登场,AirPods也实力抢镜,不带任何logo却有着最好的广告影响。


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内马尔戴着AirPods(图源clickz.com)

东京1.5分彩而无论是在今春的男装秀场外,还是在各地的潮牌店前,你都会发现AirPods 已经成为潮流造型不可分割的一部分。Dior 甚至在2019 年秋冬季男装中专门为AirPods 设计了皮套。


AirPods还积极的寻求跨界合作,进入时尚圈。AirPods与珠宝商Caviar合作推出联名款的奢华定制版AirPods,一眼看上去就很贵。


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奢华版AirPods(图源theverge.com)

东京1.5分彩总的来说,大家在刚开始对AirPods 的“剪断耳机线造型”调侃得多重,时尚现在就有多爱它,真香定律从未缺席。

AirPods从文化现象再到群体象征的蜕变

虽然在一年前,Apple Watch 已经令苹果变成全球最大的手表厂商,商业上的成功是必须肯定的,但它却未能在文化上带来苹果要想的影响。而文化的养成,现在由AirPods 填上了。

如果看热点话题也许有点零散,长期关注苹果的分析师Neil Cybart 以Google 趋势为依据,指出AirPods 是少有的能在推出两年后仍获得大量关注的产品。


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推特上说最富有的人的特征,其中一条就是“AirPods使用者”

当我们在谈论AirPods 已经成为一个文化现象,其实的并不是AirPods 本身,而是它在变得越来越受欢迎和普及的过程。AirPods 日益增加的网络讨论度背后,是仍在不断攀升的产品销量和概念普及。拥有一部AirPods的时候也就意味着,你还有一部iPhone,甚至苹果的一整套装备。


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内在的创新,加之外观的高辨识度,使得这些产品在流行文化领域产生了潜移默化的影响力,从而衍生出一个具备强烈内在共性和认同感的圈子,进而为产品附着了一层符号意义。AirPods也是一样。

东京1.5分彩我们不妨给购买AirPods的人群来一张“用户画像”:热爱科技、崇尚个性化、简约、新潮而且有一定的消费能力。这种形象符合大多数年轻人对自己的认知和期望。这也不难看出,购买AirPods正是他们追求的那种形象:简约潮流不失科技感。

东京1.5分彩与奢侈品的“炫耀性”消费不同,新一代的年轻人更喜欢用新酷的科技产品更能体现他们的价值。

AirPods以后会变成什么样子?

知名研究机构Gartner表示,以Apple Watch 为代表的智能手表虽然现在处于主导地位,但在未来,智能设备的大头预计将是耳戴设备。

东京1.5分彩多个线索指出,苹果也有计划让AirPods 走向「智能化」,未来甚至还有可能成为比Apple Watch 更重要的健康设备。


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Gartner 预计到2020 年耳戴智能设备将超过其它穿戴品类(图源:爱范儿)

文化总是特殊的,但它始终会与生活交融,融化为生活的常态。也许有一天,你会发现身边大部分的iPhone 用户都戴着一对AirPods,自然就跟我们现在去哪儿都得带手机一样。那一天,应该就是AirPods的文化消逝变成生活常态的时候了。


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独特的非入耳式耳机,外观与造型都符合习惯,充电盒设计,日常使用简单方便,就已经符合爆款需求,加上苹果自身品牌形象,这是迟早的。非入耳式蓝牙无线这方面应该是有专利,目前不太清楚
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qq_izvzw东京1.5分彩

如何逆袭?全靠同行的衬托
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可以说这是耳机界的王者,不用过是不知道的
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hocok 特聘专家东京1.5分彩

装机硬件  网络设备  数码产品

苹果定位是电子奢侈品,一旦给认可自然不乏追捧的说。

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星空liu 特聘专家

手机数码

当时,类似的真无线蓝牙耳机非常非常少,苹果的音质表现确实比较优秀。
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